Η διεθνής βιομηχανία ευεξίας στρέφεται δυναμικά στη γυναικεία υγεία και στην εμμηνόπαυση, ένα στοίχημα που η Ελλάδα, με την ισχυρή της spa παράδοση, δεν πρέπει να χάσει.
Στον παγκόσμιο κλάδο της ευεξίας, αξίας 6,3 τρισ. δολαρίων, η πιο ανοιχτή -αλλά ακόμη ανεκμετάλλευτη- ευκαιρία έχει γυναικείο πρόσημο. Η γυναικεία ευεξία, αν και αφορά πάνω από το μισό του πληθυσμού, παραμένει διαχρονικά υποχρηματοδοτημένη και υποτιμημένη: μόλις το 5% των κονδυλίων για έρευνα και ανάπτυξη στη διεθνή αγορά υγείας κατευθύνεται σε θέματα που αφορούν αποκλειστικά τις γυναίκες.
Ωστόσο, τα δεδομένα αλλάζουν. Η εμμηνόπαυση, οι ορμονικές αλλαγές και τα ζητήματα που σχετίζονται με τη γυναικεία φυσιολογία παύουν να είναι ταμπού, μετατρέπονται σε θεματικές εκπομπών, βιβλίων και εταιρικών επενδύσεων. Μεγάλες διεθνείς αλυσίδες wellness resorts αναδιαμορφώνουν τα προγράμματά τους, δημιουργώντας νέες, επιστημονικά τεκμηριωμένες εμπειρίες ευεξίας που καλύπτουν ανάγκες γυναικών από τα 30 έως τα 60, από τον ύπνο και τη διατροφή έως την ορμονική ισορροπία, την ψυχική ανθεκτικότητα και την αυτοεικόνα.
Η τάση αυτή δεν αφορά απλώς spa ή yoga retreats. Πρόκειται για μια ολιστική προσέγγιση στη γυναικεία υγεία, που συνδυάζει ιατρική υποστήριξη, διατροφή, mindfulness, ολιστικές θεραπείες και προγράμματα προσωπικής ανάπτυξης. Είναι μια μετατόπιση από την αισθητική στην ουσία: οι γυναίκες δεν αναζητούν πια να «φαίνονται καλά», αλλά να αισθάνονται καλά.
Από τα retreats του εξωτερικού στις ευκαιρίες της Μεσογείου
Η διεθνής αγορά προβλέπεται να αγγίξει τα 24,4 δισ. δολάρια έως το 2030, καθώς ο παγκόσμιος πληθυσμός γυναικών σε εμμηνόπαυση και μετεμμηνόπαυση θα ξεπεράσει το 1,2 δισ. Η Ευρώπη και η Βόρεια Αμερική κινούνται ήδη δυναμικά, με ολοκληρωμένα προγράμματα wellness που συνδυάζουν ιατρική παρακολούθηση, εξατομικευμένη άσκηση και προγράμματα ορμονικής εξισορρόπησης.
Στην Ελλάδα, ωστόσο, παρά το ισχυρό brand ευεξίας και τη μακραίωνη παράδοση σε θερμά λουτρά, βοτανικές θεραπείες και θαλασσοθεραπεία, δεν υπάρχει ακόμη ένα retreat αφιερωμένο αποκλειστικά στη γυναικεία υγεία. Αυτό αφήνει ένα εμφανές επενδυτικό κενό.
Οι ελληνικές βάσεις υπάρχουν, λείπει το εξειδικευμένο concept
Η χώρα διαθέτει ήδη εξαιρετικές υποδομές adults-only spa resorts, όπως το Euphoria Retreat στον Μυστρά, που ενσωματώνει κινεζικές και ελληνικές φιλοσοφίες θεραπείας, ή το Lesante Blu στη Ζάκυνθο και το Domes Miramare στην Κέρκυρα, που συνδυάζουν design, θάλασσα και αναζωογόνηση. Στην Κρήτη, το Stella Island και το Thalassa Beach Resort έχουν ήδη χτίσει διεθνή φήμη για τις ολιστικές τους προσεγγίσεις, ενώ το Mayia Exclusive στη Ρόδο προσφέρει προγράμματα αποτοξίνωσης και χαλάρωσης σε adults-only περιβάλλον.
Αυτό που λείπει, όμως, είναι η σαφής στόχευση σε γυναικείο κοινό. Ένα retreat που να αγκαλιάζει τις ανάγκες των γυναικών μέσα από επιστημονικά σχεδιασμένα προγράμματα για τον κύκλο ζωής, τη γονιμότητα, την εμμηνόπαυση και τη συναισθηματική ισορροπία.
Η Ελλάδα μπορεί να γίνει πρότυπο προορισμού για τη γυναικεία ευεξία
Σε μια εποχή όπου οι γυναίκες αποτελούν τα 2/3 των ταξιδιωτών ευεξίας διεθνώς, η Ελλάδα διαθέτει όλα τα συγκριτικά πλεονεκτήματα: κλίμα, φυσικό τοπίο, γαστρονομία, ιαματικούς πόρους και πολιτισμικό υπόβαθρο θεραπείας. Η επένδυση σε retreats αποκλειστικά για γυναίκες δεν είναι απλώς κοινωνικά επίκαιρη, είναι οικονομικά στρατηγική.
Οι διεθνείς τάσεις δείχνουν ότι η ευεξία του μέλλοντος θα είναι έμφυλα ευαίσθητη και θα στηρίζεται στην επιστήμη. Για την Ελλάδα, η είσοδος σε αυτή την αγορά μπορεί να σημαίνει όχι μόνο τη διεύρυνση της τουριστικής περιόδου, αλλά και την τοποθέτησή της στο παγκόσμιο wellness χάρτη ως προορισμού που κατανοεί τις γυναίκες και τις στηρίζει σε κάθε στάδιο της ζωής τους.
