Ο Παγκόσμιος Οργανισμός Τουρισμού (UNWTO) εισέρχεται σήμερα σε μια νέα εποχή με νέο όνομα και εμπορικό σήμα: UN Tourism. Με αυτή τη νέα επωνυμία, όπως τονίζεται, ο Οργανισμός επιβεβαιώνει την ιδιότητά του ως η εξειδικευμένη υπηρεσία των Ηνωμένων Εθνών για τον τουρισμό και ο παγκόσμιος ηγέτης του τουρισμού για την ανάπτυξη, οδηγώντας την κοινωνική και οικονομική αλλαγή για να διασφαλίσει ότι «οι άνθρωποι και ο πλανήτης» βρίσκονται πάντα στο επίκεντρο.
Για την επίτευξη αυτού του στόχου, το UN Tourism προσέλαβε τις υπηρεσίες της Interbrand, του κορυφαίου παγκόσμιου οργανισμού branding. Η Interbrand απέδωσε με επιτυχία το ανανεωμένο όραμα του Οργανισμού για τον τουρισμό σε μια νέα οπτική ταυτότητα και αφήγημα επωνυμίας.
Αυτό περιλάμβανε τη μετονομασία του Οργανισμού, τη μετάβαση από το UNWTO στο UN Tourism. Ταυτόχρονα, δημιουργήθηκε σχολαστικά μια νέα αφήγηση της επωνυμίας, η οποία ευθυγραμμίζεται άψογα με την κεντρική αποστολή και τις προτεραιότητες του UN Tourism.
Αυτή η αλλαγή έχει εγκριθεί από τα μέλη του Οργανισμού. Με 160 κράτη μέλη και εκατοντάδες θυγατρικές του ιδιωτικού τομέα, ο UN Tourism έχει την έδρα του στη Μαδρίτη και περιφερειακά γραφεία στη Νάρα (Ιαπωνία) που καλύπτουν την Ασία και τον Ειρηνικό, το Ριάντ (Σαουδική Αραβία) για τη Μέση Ανατολή, ενώ θα ανοίξουν τα Περιφερειακά Γραφεία για την Αμερική (Ρίο ντε Τζανέιρο, Βραζιλία) και την Αφρική (Μαρόκο).
Οι προτεραιότητές του επικεντρώνονται στην προώθηση του τουρισμού για αειφόρο ανάπτυξη, σύμφωνα με την ατζέντα του ΟΗΕ για τη Βιώσιμη Ανάπτυξη 2030 και τους 17 Παγκόσμιους Στόχους του. Ο UN Tourism προωθεί την ποιοτική εκπαίδευση, υποστηρίζει αξιοπρεπείς θέσεις εργασίας στον τομέα, εντοπίζει ταλέντα και προωθεί την καινοτομία και επιταχύνει τη δράση του τουρισμού για το κλίμα και την αειφορία.
Ο Zurab Pololikashvili, Γενικός Γραμματέας Τουρισμού του ΟΗΕ, δήλωσε: «Καθώς η κοινωνία προχωρά, ο τουριστικός τομέας, όπως και πολλοί άλλοι τομείς, πρέπει να μεταμορφωθεί για να χρησιμεύσει ως καταλύτης για την ευημερία σε παγκόσμια κλίμακα. Η ενίσχυση της ευημερίας των ατόμων, η προστασία του φυσικού περιβάλλοντος, η τόνωση της οικονομικής προόδου και η προώθηση της διεθνούς αρμονίας είναι βασικοί στόχοι που αποτελούν τη θεμελιώδη ουσία του Τουρισμού των Ηνωμένων Εθνών. Ο οργανισμός αναλαμβάνει τον ρόλο να οδηγεί μια βιώσιμη δύναμη που είναι πλέον κεντρική σε πολλές οικονομίες».