Mεγαλύτερο μερίδιο διεκδικεί στα ταξίδια η ηλικιακή ομάδα των βρετανών άνω των 50 ετών (Baby Boomers), οι οποίοι διατηρούν το 80% του πλούτου στο Ην. Βασίλειο και από 24 εκατ. που αριθμούν σήμερα (το ένα τρίτο του πληθυσμού της χώρας) αναμένεται να αυξηθούν σε πάνω από 30 εκατ. τις επόμενες 2 δεκαετίες.
Σύμφωνα με τον οικονομολόγο του Centre for Economics and Business Research, Kay Neufeld, οι ταξιδιώτες αυτοί αυξάνονται αριθμητικά, είναι εύποροι και επιθυμούν να απολαύσουν τους καρπούς χρόνων δουλειάς.
Εκτιμάται δε ότι η αγορά αυτή δεν έχει εξαντλήσει τις δυνατότητες ανάπτυξης στα ταξίδια ενώ λόγω των διπλάσιων αυξήσεων στις συντάξεις σε σχέση με τους μισθούς στη χώρα, έχουν την οικονομική άνεση να ταξιδέψουν ακόμα περισσότερο.
Ο κ. Neufeld πιστεύει ότι οι τουριστικές επιχειρήσεις πρέπει να προσεγγίσουν το κοινό αυτό όμως προειδοποιεί ότι τα χαρακτηριστικά του αναμένεται να αλλάξουν με το πέρασμα των χρόνων.
Σύμφωνα με την ένωση βρετανών τουρ οπερέιτορ, ABTA, οι ταξιδιώτες 55-64 ετών είναι η ηλικιακή ομάδα που τείνει περισσότερο από κάθε άλλη να προγραμματίζει city break διακοπές για το ερχόμενο 12μηνο και ένας στους 6 θα προτιμούσε ταξίδια σε λίμνες και βουνά το ερχόμενο έτος.
Κάνουν περισσότερες διακοπές από κάθε άλλη ηλικιακή ομάδα, με το 48% να ταξιδεύει εντός Ην. Βασιλείου ή στο εξωτερικό το 2016. To 87% των ηλικιών 45-64 έκανε κράτηση στο διαδίκτυο, περισσότεροι δηλαδή από κάθε άλλη ηλικιακή ομάδα.