Η Κύπρος έχει καταρτίσει συγκροτημένη εθνική στρατηγική τουρισμού έως το 2030, η εφαρμογή της οποίας αναμένεται να αναβαθμίσει το παρεχόμενο τουριστικό προϊόν και στοχεύει στην αποκατάσταση και διεύρυνση των εισερχόμενων τουριστικών ροών.
Σύμφωνα με την Εθνική Στρατηγική Τουρισμού στόχος της Κύπρου είναι να επιτύχει να συμπεριληφθεί στους 30 πιο ανταγωνιστικούς τουριστικούς προορισμούς έως το 2030, με ετήσια συνεισφορά του τομέα στην οικονομία 4,5 δισ. ευρώ. Η Εθνική Στρατηγική για τον τουρισμό περιλαμβάνει περιορισμό της εποχικότητας, ανάπτυξη του τουριστικού προϊόντος σε ορεινές περιοχές, έμφαση σε ποιοτικές τουριστικές υπηρεσίες, χρήση της ψηφιακής τεχνολογίας και ενίσχυση της εικόνας της χώρας ως προορισμού με περιβαλλοντικές ευαισθησίες, καθώς επίσης και αναβάθμιση του τουριστικού branding της χώρας.
Το 2022 ο κυπριακός τουρισμός έκανε σημαντικά βήματα πλήρους ανάκαμψης, μετά τον σημαντικό αντίκτυπο, που είχε η πανδημία στον κλάδο και τις σχετικές προκλήσεις που κλήθηκε να αντιμετωπίσει.
Σύμφωνα με τη Στατιστική Υπηρεσία της Κύπρου ο αριθμός των τουριστικών αφίξεων στο νησί το 2022 ξεπέρασε το όριο των 3,2 εκατ. (3.201.080) επισκεπτών, σημειώνοντας αύξηση 65% σε σύγκριση με το 2021 (1,94 εκατομμύρια αφίξεις). Σε σύγκριση με το έτος ρεκόρ 2019, οι αφίξεις ανέκαμψαν περισσότερο από το 80% του όγκου του 2019 (συνολικά μείωση 19,5%). Παράλληλα, στην τελευταία έκδοση του Παγκόσμιου Βαρόμετρου Τουρισμού του UNWTO (Ιαν. 2023) αναφέρεται ότι οι τουριστικές αφίξεις στην Κύπρο κινήθηκαν σε ικανοποιητικά επίπεδα και σε σχέση με τις παγκόσμιες τουριστικές αφίξεις.
Σύμφωνα με στοιχεία του Υφυπουργείου Τουρισμού, το τουριστικό ενδιαφέρον για την Κύπρο, όπως αντικατοπτρίζεται από τις αναζητήσεις στο Google κατέγραψε αύξηση περίπου +120% σε σύγκριση με το αντίστοιχο ποσοστό του 2021 και αύξηση +47% σε σύγκριση με τα στοιχεία του 2019. Από την ανάλυση των συνολικών αναζητήσεων καταλυμάτων σε ελκυστικές τουριστικές περιοχές προέκυψε ότι η πλειονότητα των αναζητήσεων αφορούσε στην περιοχή της Αμμοχώστου, που αντιπροσωπεύει το 45,9% του συνόλου και ακολουθεί η περιοχή της Πάφου με 41,6%, η Λεμεσός και η Λάρνακα με 4,3% του συνόλου, αντίστοιχα, οι αγροτικές/ορεινές περιοχές με 2,3% και η Λευκωσία μόνο με το 1,6% των αναζητήσεων στο Google.
Στο πλαίσιο της ανάκαμψης των τουριστικών αγορών η Ευρώπη, συνολικά, ανέκτησε τις περισσότερες από τις απώλειες του μεριδίου της σε τουριστικές αφίξεις (μείωση -21,4%, έναντι του 2019), ενώ οι προορισμοί της Νότιας Ευρώπης και της Μεσογείου (ανταγωνιστικοί προορισμοί της Κύπρου), καταγράφουν και το 2022, κατά μέσο όρο, μείωση -18,4% σε σχέση με τα αντίστοιχα επίπεδα του 2019.
Ωστόσο, παρά τη σημαντική πτώση των αφίξεων από τη Ρωσία και την Ουκρανία, ο συστηματικός αναπροσανατολισμός των προσπαθειών της κυπριακής αγοράς προς τις τουριστικές αγορές της Ευρωπαϊκής Ένωσης βελτίωσε την κατάσταση.
Ειδικότερα:
-oι συνολικές αφίξεις τουριστών από χώρες της ΕΕ στην Κύπρο αυξήθηκαν από 1,05 εκατομμύρια το 2019 σε 1,30 εκατ. το 2022 (συνολική αύξηση 24,2%),
-τις μεγαλύτερες αυξήσεις εμφάνισαν η Πολωνία αύξηση (+133%), η Γερμανία (+31,0%), η Αυστρία (+57,4%), η Δανία (+66,7%), η Γαλλία (+97,0%) και η Ουγγαρία (+58,9%),
Ο αριθμός των αφίξεων τουριστών από Πολωνία, Αυστρία, Δανία, Γαλλία, Ουγγαρία, Σλοβακική Δημοκρατία, Ιταλία, Τσεχία, Ισπανία και Μάλτα το 2022 σημείωσε ιστορικά επίπεδα ρεκόρ, ενώ οι
-αφίξεις από Γερμανία κατέγραψαν τις καλύτερες επιδόσεις τους των τελευταίων 20 ετών,
-το μερίδιο των χωρών της ΕΕ στις συνολικές αφίξεις αυξήθηκε από 26,4%, το 2019, σε 40,8%, το 2022. Την ίδια στιγμή, οι παραδοσιακές αγορές έχουν ανακάμψει και πλησιάζουν τα αντίστοιχα επίπεδα του 2019 (Ηνωμένο Βασίλειο 91,1%, Ισραήλ 94,4% και Ελλάδα 99,0%).
Με βάση τα στοιχεία του 2022 περίπου το 81% των τουριστών επισκέφτηκε την Κύπρο για λόγους διακοπών, το 13% επισκέφτηκε φίλους και συγγενείς και το 6% ταξίδεψε για επαγγελματικούς λόγους.
Σε σύγκριση με τις αφίξεις τουριστών, τα έσοδα από τον τουρισμό έχουν σημειώσει ακόμη καλύτερα αποτελέσματα, το 2022. Τα έσοδα από τον τουρισμό για την περίοδο Ιανουαρίου-Νοεμβρίου 2022 υπολογίζονται σε 2.381,6 εκατ. ευρώ (1.459,6 εκατ. την αντίστοιχη περίοδο του 2021, καθώς και 382,9 εκατ. ευρώ την ίδια περίοδο του 2020), με βάση τα αποτελέσματα της Έρευνας Ταξιδιωτών, την οποία διενεργεί η Στατιστική Υπηρεσία. Την ίδια περίοδο το 2019, που θεωρείται έτος ρεκόρ για τον τουρισμό, τα έσοδα είχαν ανέλθει σε 2.628,4 εκατ. ευρώ.