Η Αρχή Τουρισμού της Ταϊλάνδης (Tourism Authority of Thailand – TAT) παρουσίασε στην έκθεση WTM΄25 του Λονδίνου τη νέα στρατηγική καμπάνια με τίτλο «Unforgettable Experience: Healing is the New Luxury», εγκαινιάζοντας μια σύγχρονη προσέγγιση στον τουρισμό που συνδέει την πολυτέλεια με την προσωπική αναγέννηση, τη βιώσιμη ανάπτυξη και την αυθεντική επαφή με τον πολιτισμό.
Σε μια εποχή όπου η ταχύτητα, το άγχος και η αβεβαιότητα κυριαρχούν, η Ταϊλάνδη φιλοδοξεί να αναδειχθεί σε προορισμό «θεραπείας» και επανασύνδεσης με τη φύση και τον εαυτό. Όπως επισημαίνει η TAT, η νέα πολυτέλεια δεν βρίσκεται πια στα ακριβά resorts ή στις υλικές απολαύσεις, αλλά στις εμπειρίες που προσφέρουν ουσιαστική χαλάρωση και ψυχική ισορροπία.
Η καμπάνια «Amazing Thailand» επαναπροσδιορίζει την ευεξία, διευρύνοντάς την πέρα από τις παραδοσιακές θεραπείες spa ή τα yoga retreats. Περιλαμβάνει όλο το φάσμα της ταϊλανδέζικης εμπειρίας: από τη γεύση μιας αχνιστής σούπας tom yum και τη γαλήνη μιας παραλίας στο ηλιοβασίλεμα, μέχρι τη χαρά μιας απλής φωτογραφίας σε ένα τοπικό καφέ. Πάνω απ’ όλα, αναδεικνύει τη ζεστασιά και τη φιλοξενία των ανθρώπων της Ταϊλάνδης — ένα στοιχείο που αφήνει ανεξίτηλο αποτύπωμα στους επισκέπτες.
Η έννοια της «θεραπείας» στην καμπάνια αυτή είναι βαθιά προσωπική και μη εμπορεύσιμη. Η Ταϊλάνδη προσφέρει το περιβάλλον –τοπία, παραδόσεις, καινοτομίες– ώστε κάθε ταξιδιώτης να ανακαλύψει τη δική του μορφή αναζωογόνησης.
Η βιωσιμότητα ως αναπόσπαστο μέρος της εμπειρίας
Η TAT συνδέει άμεσα την προσωπική ευεξία με την υγεία του πλανήτη, προωθώντας μια νέα τουριστική φιλοσοφία όπου το «ευ ζην» συμβαδίζει με τη βιώσιμη ανάπτυξη. Κεντρικό ρόλο σε αυτήν τη στρατηγική παίζει το STGs STAR programme, ένα σύστημα αξιολόγησης εμπνευσμένο από τους Στόχους Βιώσιμης Ανάπτυξης του ΟΗΕ. Το πρόγραμμα απονέμει στα τουριστικά καταλύματα και επιχειρήσεις τρεις έως πέντε αστέρες, ανάλογα με τις περιβαλλοντικές πρακτικές τους.
Παράλληλα, η TAT έχει αναπτύξει το Krabi Prototype Project, με στόχο να μετατρέψει την επαρχία Κράμπι σε πρότυπο βιώσιμου τουρισμού για όλη τη χώρα. Πάνω από 100 τοπικές επιχειρήσεις έχουν ήδη λάβει πιστοποίηση STAR, ενώ προγράμματα βασισμένα στις τοπικές κοινότητες –όπως εκδρομές με παραδοσιακές βάρκες ή εργαστήρια μπατίκ– ενισχύουν την οικονομική και κοινωνική συνοχή των χωριών.
Μείωση αποτυπώματος και πράσινη φιλοξενία
Ένα ακόμη σημαντικό εργαλείο είναι το CF-Hotels programme, το οποίο βοηθά τα καταλύματα να μετρούν και να μειώνουν το περιβαλλοντικό τους αποτύπωμα, παρακολουθώντας την κατανάλωση ενέργειας, νερού, τα απορρίμματα και τις εκπομπές αερίων του θερμοκηπίου. Πολλές επιχειρήσεις εφαρμόζουν πλέον καθαρές μορφές ενέργειας, εγκαθιστούν φωτοβολταϊκά, περιορίζουν τη χρήση πλαστικών και προμηθεύονται προϊόντα από τοπικούς παραγωγούς. Έτσι, διαμορφώνουν νέα πρότυπα βιώσιμης φιλοξενίας που αναγνωρίζονται διεθνώς.
Η αναγνώριση αποτελεί, άλλωστε, βασικό κίνητρο για τη διάδοση των βιώσιμων πρακτικών. Τα Thailand Tourism Awards, ο θεσμός που τιμά την αριστεία στον τουρισμό της χώρας, περιλαμβάνει πλέον ειδικές διακρίσεις για περιβαλλοντικά υπεύθυνες επιχειρήσεις. Η επαρχία Κράμπι αριθμεί ήδη 16 βραβευμένους φορείς, επιβεβαιώνοντας τη θέση της ως ηγέτιδα περιοχή στην ισορροπία μεταξύ ανάπτυξης και περιβαλλοντικής προστασίας.
Ταξίδια με νόημα και διεθνείς συνεργασίες
Η TAT προχωρά και σε διεθνείς συνεργασίες, όπως με τον οργανισμό Tourism Cares, δημιουργώντας τον Meaningful Travel Map. Ο ψηφιακός αυτός χάρτης συνδέει τοπικούς παρόχους με ένα παγκόσμιο δίκτυο υπεύθυνων ταξιδιωτικών επιχειρήσεων, ενισχύοντας τη θέση της Ταϊλάνδης ως πρωτοπόρου στη βιώσιμη τουριστική ανάπτυξη.
Με τη νέα της καμπάνια, η Ταϊλάνδη επιχειρεί να ενώσει την ευεξία, τη βιωσιμότητα και την πολιτιστική αυθεντικότητα σε μια ενιαία ταυτότητα. Προβάλλει μια χώρα όπου η πολυτέλεια δεν είναι απλώς μια εμπειρία υψηλής αισθητικής, αλλά μια εμπειρία ίασης – του σώματος, του νου, της ψυχής και του ίδιου του πλανήτη.
