Το set-jetting εξελίσσεται, αυτή τη στιγμή, σε έναν από τους πιο ισχυρούς πυλώνες της διεθνούς τουριστικής αφήγησης, όπως επισημαίνει σε ανάρτησή της η διευθύντρια του ΕΟΤ στο Ηνωμένο Βασίλειο και στην Ιρλανδία, Ελένη Σκαρβέλη, η οποία συμμετείχε ως προσκεκλημένη ομιλήτρια στο SetJet Conference 2025 στο Μπέργκχαμ. Με αφορμή την παρουσίασή της με θέμα Excellence in Screen Tourism: Set-Jet Marketing, ανέδειξε τον τρόπο με τον οποίο ο κινηματογράφος και οι streaming πλατφόρμες αναδιαμορφώνουν παγκοσμίως την ταξιδιωτική συμπεριφορά και ενισχύουν την ταυτότητα κάθε προορισμού.
Σε τούτο το σημείο να τονιστεί ότι, όπως δημοσιοποίησε η ίδια, το set-jetting δεν αποτελεί απλώς μια τάση αλλά έναν θεμελιώδη μηχανισμό που συνδέει τη δημιουργία χώρων με την αφηγηματική εμπειρία του ταξιδιώτη. Οι προορισμοί, όπως σημειώνει, δεν επισκέπτονται απλώς· αποκτούν εμπειρία που τους συνοδεύει ως brand.
Η κυρία Σκαρβέλη υπογραμμίζει ότι το Visit Greece δεν επαναπαύεται στο Mamma Mia, αλλά προχωρά σε πιο φιλόδοξες και σύγχρονες συνεργασίες, με κορυφαίο παράδειγμα το πρόσφατο εγχείρημα με το Netflix. Πρόκειται, όπως επισημαίνει, για μια χαρακτηριστική περίπτωση που αποδεικνύει πόσο ισχυρός μπορεί να είναι ο τουρισμός οθόνης όταν ενσωματώνεται σε στοχευμένη εθνική στρατηγική.
Την ίδια στιγμή, αναφέρεται στο Nolan’s Odyssea, μια παραγωγή που αναμένεται να βρίσκεται στις πέντε μεγαλύτερες κινηματογραφικές επιτυχίες του 2026. Η διευθύντρια του ΕΟΤ Ηνωμένου Βασιλείου εκφράζει τον ενθουσιασμό της για το γεγονός ότι η ταινία αναδεικνύει ελληνικούς προορισμούς, όπως τη Γιάλοβα, την Πύλο και το Costa Ναβαρίνο, όπου –όπως σημειώνει– η κινηματογραφική αφήγηση συναντάται ιδανικά με το φυσικό τοπίο.
Σε κάθε περίπτωση η τοποθέτησή της αποτυπώνει, παράλληλα, τη διεύρυνση της δυναμικής της χώρας στον τουρισμό οθόνης, μια αγορά που αναπτύσσεται ραγδαία διεθνώς και δημιουργεί διαρκώς νέα σημεία σύνδεσης ανάμεσα στην πολιτιστική παραγωγή και το ταξίδι. Η Ελλάδα, όπως αφήνει να εννοηθεί, βρίσκεται σε κομβικό σημείο ώστε να αξιοποιήσει πλήρως αυτή την παγκόσμια στροφή.
