Κεντρική Μακεδονία: Νέες στρατηγικές για την ενίσχυση του τουρισμού το 2026

Η Περιφέρεια Κεντρικής Μακεδονίας έχει στα σχέδιά της για το 2026 μια σειρά από στοχευμένες δράσεις που ενισχύουν την τουριστική της ταυτότητα και διευρύνουν την παρουσία της στις διεθνείς αγορές. Η προσέγγιση επικεντρώνεται στη διαμόρφωση ενιαίας εικόνας, στην αξιοποίηση των θεματικών μορφών τουρισμού και στη συστηματική προβολή των ιδιαίτερων χαρακτηριστικών κάθε περιοχής, με στόχο την ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας και την προσέλκυση επισκεπτών υψηλής αξίας.

Κεντρική θέση στις δράσεις της Περιφέρειας έχει η εδραίωση του brand «Visit Central Macedonia – Do Something Great». Η συγκεκριμένη ταυτότητα λειτουργεί ως ομπρέλα που ενσωματώνει τις επιμέρους ενότητες της Περιφέρειας και επιχειρεί να παρουσιάσει μια ενιαία, ελκυστική και αναγνωρίσιμη εικόνα προς τις διεθνείς αγορές. Στο πλαίσιο αυτό επιδιώκεται η ανάδειξη των συγκριτικών πλεονεκτημάτων της περιοχής, η καλλιέργεια μιας ξεκάθαρης και συνεκτικής εικόνας, καθώς και η προβολή θεματικών μορφών τουρισμού και αυθεντικών εμπειριών για διαφορετικά προφίλ ταξιδιωτών.

Θεματικές διαδρομές και ενίσχυση της ταξιδιωτικής εμπειρίας

Στο πλάνο περιλαμβάνεται και η συστηματική γνωστοποίηση των τουριστικών πόρων της Περιφέρειας μέσω θεματικών διαδρομών και ολοκληρωμένων ταξιδιωτικών εμπειριών. Με αυτόν τον τρόπο ο επισκέπτης μπορεί να σχεδιάζει το ταξίδι του με βάση τα ενδιαφέροντά του, ενώ η Κεντρική Μακεδονία ενισχύει το αφήγημά της ως πολυδιάστατο και σύγχρονο ταξιδιωτικό προορισμό.

Προβολή της γαστρονομικής ταυτότητας

Η Περιφέρεια επενδύει στη γαστρονομική της παράδοση, η οποία συνδυάζει τοπικά μακεδονικά στοιχεία και ιστορικές επιρροές από διαφορετικές εθνοτικές ομάδες. Η προβολή αυτής της κληρονομιάς υλοποιείται μέσα από συμμετοχές σε εκθέσεις, B2B συναντήσεις, φεστιβάλ, workshops και άλλες δράσεις που παρουσιάζουν την παραδοσιακή και τη σύγχρονη μακεδονική κουζίνα, την τοπική οινοπαραγωγή και τα προϊόντα ΠΟΠ και ΠΓΕ. Η στρατηγική στοχεύει σε επισκέπτες με εξειδικευμένο ενδιαφέρον για τη γαστρονομία και στηρίζει παράλληλα την τοπική οικονομία.

Άνοδος στην κρουαζιέρα και στοχευμένες διεθνείς δράσεις

Η Θεσσαλονίκη ενισχύει σταθερά τη θέση της ως δυναμικός κόμβος κρουαζιέρας, τόσο σε επίπεδο αφίξεων όσο και ως λιμάνι αφετηρίας. Η Περιφέρεια σχεδιάζει στοχευμένες ενέργειες προβολής, που περιλαμβάνουν συμμετοχές σε διεθνείς εκθέσεις, συναντήσεις με εταιρείες κρουαζιέρας, καμπάνιες σε ψηφιακά και παραδοσιακά μέσα, φιλοξενίες δημοσιογράφων και τουριστικών πρακτόρων, καθώς και εκδηλώσεις κατά την άφιξη των πλοίων στο λιμάνι. Η συμμετοχή στη Seatrade Cruise Global 2026 στο Μαϊάμι αναφέρεται ως κομβική, ενώ παραμένει ανοιχτό το ενδεχόμενο συμμετοχής και σε άλλες εξειδικευμένες εκδηλώσεις, ανάλογα με τις διεθνείς εξελίξεις.

Ενίσχυση του αθλητικού τουρισμού

Ο αθλητικός τουρισμός συνεχίζει να αποτελεί αναπτυσσόμενο τομέα για την Περιφέρεια, καθώς συμβάλλει στη γεωγραφική διασπορά των επισκεπτών, στη μείωση της εποχικότητας και στη βιώσιμη ανάπτυξη, δεδομένης της σύνδεσης των αθλητικών δραστηριοτήτων με το φυσικό περιβάλλον. Ο σχεδιασμός για το 2026 περιλαμβάνει συνδιοργάνωση μεγάλων αθλητικών διοργανώσεων, συμμετοχές σε εξειδικευμένες εκθέσεις εντός και εκτός Ελλάδας και προβολή της περιοχής ως ιδανικού προορισμού για αθλητικές δραστηριότητες. Η OPAP Marathon Expo 2026 στην Αθήνα αποτελεί μία από τις ενδεικτικές δράσεις που βρίσκονται στο πρόγραμμα.

Η Θεσσαλονίκη στον συνεδριακό χάρτη

Στον συνεδριακό τουρισμό, η Θεσσαλονίκη έχει πλέον ισχυρή θέση σε παγκόσμιο και ευρωπαϊκό επίπεδο, όπως αποδεικνύουν οι πρόσφατες κατατάξεις της ICCA. Η Περιφέρεια προωθεί περαιτέρω την ανάπτυξη του τομέα μέσα από συμμετοχές σε διεθνείς εκθέσεις MICE, επαγγελματικές διοργανώσεις, B2B συναντήσεις και δράσεις δικτύωσης με φορείς της διεθνούς αγοράς. Στο πρόγραμμα περιλαμβάνονται συμμετοχές στα IMEX Frankfurt, IMEX America και IBTM Barcelona, ενώ σημαντικός σταθμός θεωρείται η συνάντηση των μελών της ICCA που θα πραγματοποιηθεί στη Θεσσαλονίκη τον Ιούνιο του 2026. 

Η Κεντρική Μακεδονία ως κινηματογραφικός προορισμός

Το Film Office της Περιφέρειας ενισχύει την παρουσία του με δράσεις που στοχεύουν στην προβολή της περιοχής ως ιδανικού τόπου για οπτικοακουστικές παραγωγές. Ο σχεδιασμός περιλαμβάνει διοργάνωση και συνδιοργάνωση δράσεων ενημέρωσης και κατάρτισης, συμμετοχές σε εκδηλώσεις στην Ελλάδα και στο εξωτερικό, φιλοξενίες για location scouting και υποστήριξη παραγωγών που υλοποιούνται στην περιοχή. Στόχος είναι η ανάδειξη των τοποθεσιών της Κεντρικής Μακεδονίας, η προβολή της πολιτιστικής της ταυτότητας και η ανάπτυξη του κινηματογραφικού τουρισμού.

Αγορές-στόχοι και νέα δυναμική

Η Περιφέρεια αξιοποιεί τα πολλαπλά της σημεία εισόδου και στοχεύει σε ευρύ φάσμα αγορών. Επιδιώκει να ενισχύσει την ήδη ισχυρή παρουσία της σε αγορές όπως η Γερμανία, η Αυστρία, το Ηνωμένο Βασίλειο, η Ιταλία και η Τουρκία, ενώ παράλληλα δίνει ιδιαίτερη βαρύτητα σε ανερχόμενες αγορές όπως η Ολλανδία, η Ισπανία, η Πολωνία, οι Σκανδιναβικές χώρες και η Γαλλία. Τα στοιχεία του πρώτου εξαμήνου του 2025 δείχνουν σημαντικές αυξήσεις, όπως η ενίσχυση των αφίξεων από την Ισπανία, την Ολλανδία και την Πολωνία, επιβεβαιώνοντας τη δυναμική της περιοχής.

Παράλληλα, η Περιφέρεια στρέφεται σε long-haul αγορές υψηλής δαπάνης, όπως η Κίνα, οι ΗΠΑ, τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα και η Ινδία, όπου η διαφορετική εποχικότητα και το υψηλό επίπεδο ταξιδιωτικής δαπάνης μπορούν να ενισχύσουν την επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου. Νέες δυνατότητες ανοίγονται και από τις απευθείας αεροπορικές συνδέσεις με χώρες της Δυτικής Ασίας, όπως η Γεωργία και η Αρμενία.

Στόχευση σε ευρύ κοινό

Η στρατηγική της Περιφέρειας απευθύνεται σε κοινό κάθε ηλικίας και προφίλ, τόσο από την Ελλάδα όσο και από το εξωτερικό, επιδιώκοντας να αναδείξει την Κεντρική Μακεδονία ως έναν σύγχρονο, πολυθεματικό και βιώσιμο προορισμό με υψηλή ποιότητα εμπειριών.