Σε περίοδο έντονης επενδυτικής εξωστρέφειας βρίσκεται ο Όμιλος Electra Hotels & Resorts, ο οποίος υλοποιεί μια από τις μεγαλύτερες αναπτυξιακές φάσεις της 60ετούς ιστορίας του. Με συνολικές επενδύσεις που υπερβαίνουν τα 55 εκατ. ευρώ και με πλήρη ανανέωση της εταιρικής ταυτότητας προγραμματισμένη για το 2026, ο όμιλος επιδιώκει να ενισχύσει την παρουσία του στα μεγάλα αστικά κέντρα και στους δημοφιλείς τουριστικούς προορισμούς της χώρας. Το χαρτοφυλάκιό του, που περιλαμβάνει επτά μονάδες -λειτουργούσες και υπό ανάπτυξη- διευρύνεται, αναβαθμίζεται και αποκτά πιο σύγχρονη ταυτότητα.
Η επαναλειτουργία του Electra Rhythm Athens
Στο επίκεντρο των εξελίξεων βρίσκεται το νέο Electra Rhythm Athens, το οποίο επαναλειτούργησε μετά από επταμηνές κλείσιμο για πλήρη ανακαίνιση. Η επένδυση των 8 εκατ. ευρώ αναδιαμόρφωσε ολοκληρωτικά το πρώην Electra Hotel Athens, την πρώτη μονάδα του ομίλου από το 1965, επανατοποθετώντας το στην καρδιά της οδού Ερμού με νέο ύφος και ανανεωμένη ταυτότητα.
Η «ολιστική» ανακαίνιση αφορούσε όχι μόνο τον σχεδιασμό και τις υποδομές, αλλά και το branding και τη συνολική εμπειρία φιλοξενίας. Το ξενοδοχείο λειτουργεί πλέον με 101 δωμάτια –από 109 προηγουμένως– με σύγχρονη αισθητική και φιλοσοφία που απευθύνεται σε νεότερο και πιο lifestyle κοινό. Οι πληρότητες παραμένουν σταθερά πάνω από 90%, με τις κορυφαίες εθνικότητες να είναι Ισραηλινοί (35%), Έλληνες (25%), Αμερικανοί και Γάλλοι.
Ο διευθύνων σύμβουλος του ομίλου, Γιάννης Ρέτσος, σημειώνει ότι η ισχυρή πορεία του αθηναϊκού τουρισμού στηρίζει τις επιδόσεις των ξενοδοχείων, ωστόσο επισημαίνει ότι η αύξηση των ADR και του RevPAR δεν συνοδεύεται από αντίστοιχη αναβάθμιση των υποδομών της πόλης, κάνοντας λόγο για προβλήματα καθαριότητας και κυκλοφορίας, αλλά και έλλειψης οργάνωσης στη διαχείριση των τουριστικών λεωφορείων.
Το μεγάλο project της Θεσσαλονίκης
Το πιο σημαντικό τμήμα του επενδυτικού προγράμματος αφορά τη δημιουργία νέου πεντάστερου ξενοδοχείου 165 δωματίων στο κέντρο της Θεσσαλονίκης. Η επένδυση υπερβαίνει τα 35 εκατ. ευρώ και υλοποιείται σε ακίνητο που ο όμιλος απέκτησε μέσω διαγωνισμού της ΕΚΥΟ το 2023, στη συμβολή των οδών Τσιμισκή, Εθνικής Αμύνης και Δαγκλή.
Οι εργασίες βρίσκονται στο στάδιο της θεμελίωσης, ωστόσο το έργο έχει ήδη καθυστερήσει περίπου έναν χρόνο λόγω σημαντικών αρχαιολογικών ευρημάτων. Το νέο ξενοδοχείο αναμένεται να ανοίξει το καλοκαίρι του 2027, πριν από τη Διεθνή Έκθεση Θεσσαλονίκης, ενισχύοντας την παρουσία του ομίλου σε μια πόλη όπου διατηρεί ήδη το ιστορικό Electra Palace στη πλατεία Αριστοτέλους – μονάδα που ανακαινίστηκε πλήρως το 2020 με επένδυση 10 εκατ. ευρώ.
Εκτενείς ανακαινίσεις σε Αθήνα και Ρόδο
Παράλληλα, η Electra Hotels & Resorts υλοποιεί σημαντική αναβάθμιση στο Electra Palace Athens, με τις εργασίες να προχωρούν σε δύο φάσεις για να παραμείνει το ξενοδοχείο εν λειτουργία. Έχουν ήδη ολοκληρωθεί οι παρεμβάσεις στους κοινόχρηστους χώρους και στα πρώτα 50 δωμάτια.
Αντίστοιχα, την τελευταία τετραετία ολοκληρώθηκε και ο εκσυγχρονισμός του Electra Palace Rhodes, μια επένδυση 13 εκατ. ευρώ, ενώ συζητείται μελλοντική επέκταση της μονάδας.
Rebranding το 2026: Νέα εταιρική ταυτότητα και ενιαία στρατηγική εξωστρέφειας
Η συνολική επενδυτική στρατηγική ολοκληρώνεται με την πλήρη ανανέωση της εταιρικής ταυτότητας του ομίλου. Το rebranding έχει προγραμματιστεί να παρουσιαστεί την άνοιξη του 2026, συνοδεύοντας τη νέα εποχή της Electra Hotels & Resorts και την είσοδο στην αγορά της Θεσσαλονίκης. Στόχος είναι η ενιαία, σύγχρονη και διεθνώς αναγνωρίσιμη ταυτότητα ενός ομίλου που διευρύνει τον ρόλο του στην ελληνική φιλοξενία.
